2015年7月14日晚上，一则优衣库试衣间的视频在微博热传、当很多人都以为是优衣库的广告打开时，却看见视频中一对青年男女在服装店试衣间内半赤裸性爱。很多网友几乎都认为这是优衣库官方的恶意炒作行为。而这段视频在2个小时传播速度破亿，所有参与者都为优衣库完成了价值1200万的免费广告。
虽然优衣库官方最终否认炒作，但“恶意炒作”这个词语又再次引起了人们的关注。为什么大家对于优衣库事件一致想到恶意炒作?国内资深网络营销策划普度网络营销策划认为，首优衣库事件做为情色事件极大地迎合了广大网民对色情的浓厚兴趣，在午夜上传话题更是精准抓住了引爆情色话题的关键时间点，而且它又巧妙的将优衣库试衣间和情色事情挂钩让人们关注情色事情的同时念念不忘优衣库。如此环环相扣的缜密策划，很难不让人们将它与“恶意炒作”相挂钩。
而就在优衣库视频广泛流传的同时，各种商家们也纷纷在不断跟进，做着自己的借势营销。网络媒体与传统传媒有所不同，所有最优秀、最吸引人的网络内容都有一个共同特点，就是被复制和粘帖的最多。可以说，网络传播的最大魅力就是无限制的被重复传播的模式，而在这条传播链上最重要的一点就是互动。在优衣库事件中涌现出的许多有创意的借势也确实为不少商家带来了可观的利益。普度网络资深网络营销专家齐宁表明：社会的热点事件总是最能牵引起大众的好奇心，但是如何结合热点做营销，如何正确的开展营销，是值得营销界深思熟虑的大事。而当事件发生了，能不能抓住营销时机，这都需要有优秀而专业的营销团队。
“优衣库不雅视频”的风波还未平息，另一则真正的营销策划事件“街头斯巴达勇士”又引爆网络。数十名穿着暴露、酷似“斯巴达三百勇士”的外国男子，在北京国贸、建外SOHO、世贸天阶等朝阳区商圈展示沙拉，引起过往市民聚集围观。但最终这场展示被警方制止。虽然“斯巴达勇士事件”在网络上传播的沸沸扬扬，看似营销的非常成功。但所有传播事件的人们似乎到了最后都忘记了关注那个沙拉店，那个卖沙拉的店的名字到底叫什么似乎没有几个人知道。
比起优衣库事件的借势营销，斯巴达勇士成为了一场失败而跑偏的营销。当下的互联网营销，不少企业都奉行传播为王，流量为主、不管好的坏的，都要大肆营销一把。但斯巴达勇士事件却让营销策划者们认识到热点营销的灰色产业链也该让每一个营销策划者警醒，挑战社会公共道德和秩序底线的网络营销行为终究不能走远。普度网络营销策划的专业营销专家齐宁也指出：“目前市场上并不缺少随波逐流，而最缺少的是有自己独特思想的营销者，真正有实力、充满正能量的网络营销大师才能真正而长久的站在舞台之上。而真正的网络营销应是互动开道，创意为主，而绝非恶意炒作。”
