移动互联网的出现给很多行业带来了各种各样的变化。其中影响深刻的一点是对营销方式的改变。互联网成为许多企业新的营销工具，并衍生出更多细分概念。比较为人所知的有“参与感”“饥饿营销”“口碑营销”等。日前，乐视在整合自身资源的基础上推出了一种全新的营销方式：生态营销。
生态型营销，简单来说就是乐视通过“平台+内容+终端+应用”四层架构的闭环垂直整合为用户提供更优质服务，从而不断获取用户。
最近，乐视在生态营销上又打出一记重拳，全网独家直播时下最火爆的真人秀节目《蒙面歌王》。《蒙面歌王》是乐视赞助的一档大型音乐挑战类真人秀节目，乐视视频全网独播后，出现首播爆红局面，夺得同时段收视冠军，一举取得开门红。同时在网络播放上，《蒙面歌王》在乐视视频全网独播上线短短18小时，全屏播放量突破2000万，创造2015新节目首播的最高纪录。
据了解,乐视购买《蒙面歌王》独播权的开销超过了去年购买《我是歌手2》，尽管价格并不特别离谱，但是在综艺网络版权跳水的大环境下用几千万买一档新节目，也着实让人为乐视捏了把汗：这真的不是在冒险吗?
不过，小编的担心是多余的。在乐视开放的闭环生态系统内，赞助一个节目绝不仅仅停留在赞助表面，而是衍生出包括乐视商城、乐视网、乐视音乐、LePar体验店、智能硬件等等在内的“海陆空”立体式的打法。
以《小时代4》为例，乐视旗下的乐视影业是《小时代4》的主投资方和发行方，这个电影已经收获将近5亿元的票房。除了票房火爆以外，包括小时代版纸巾、T恤等官方周边衍生品也持续旺销，同时《小时代4》壁纸、日历、明星闹钟、独家内容等亦登陆乐视超级手机等终端，《超级首映礼》在乐视超级电视、超级手机进行精彩直播。
在乐视商城上，《蒙面歌王》专题已经上线，每周都会更新，而且会从极致视听，视觉飨宴等9个角度紧密结合内容打造现货专场。最近的一个专场将于7月30日12时启动，乐视超级手机、超级电视等产品将免预约现货优惠发售。此外，乐视商城相关负责人还透露，乐视商城还有望推出《蒙面歌王》的周边衍生品。
