“借势营销”是指根据突发的热点事件和话题，加以包装结合自身品牌进行推广的一种方式。在互联网营销界已经有2至3年历史。而在电影圈，“借势营销”也开始刷爆微信朋友圈。此前，美国国家航空航天局(NASA)找到所谓的“另一个地球”更是将这一风潮推至极致。记者在采访后发现，业内人士对于这一现象也是有苦难言。一位不愿透露姓名的营销人士便告诉记者，做到最后，不是关心谁的文案好，而是关心哪家做了，哪家没有做。
上周，一则NASA发现“另一个地球”的新闻引发了极大的关注，这颗名为“开普勒452b”的星球距地球约1400光年。在新闻传出当天，各路品牌便开始了营销大战。微信朋友圈和微博被“另一个地球”的文案刷屏而不胜其扰。电影圈的营销也火速跟上，一部和天文毫无关系的电影《步步惊心》便打出“到底选四爷还是十四爷?”的文案并配了两个星球的图片。
对此，有专家便撰文称，面对目不暇接的雷同文案，很多人甚至有屏蔽自己多年好友的冲动，而很多企业还一厢情愿地认为，他们在做着卓有成效的“借势营销”。事实上，“借势营销”在电影圈的兴起也是最近才发生的事儿。在此前股票大跌、极端高温的热点和新闻面前，几部电影如《夏洛特烦恼》借助当时北京的高温天，打出了“打败的我不是天真，是天真热”;冯小刚监制的《命中注定》则放出“伞护”海报，冯小刚本人在微博上为其宣传称，这海报有“伞护”反弹的意思，开玩笑别认真，当吉利话听。
一位不愿透露姓名的电影营销界人士在受访时表示，由于“借势营销”越来越多，以至于一出现热点，大家都会去跟，比比创意。同时，客户也会提及，为何有些影片做了，而我们反而没做。甚至极端的情况是，在NASA新闻出现后，大家的第一反应居然不是谁的创意更好，而是先去关心电影《三体》有没有做?他们是怎么做的?
在圈内，“借势营销”正朝着生搬硬凑的方向走，只要来一个热点，大家就一窝蜂地快上。更为可怕的是，一些打着擦边球的“借势营销”也频频出现，范冰冰主演的《杨贵妃》此前被爆出“马震”的激情戏，第二天，片方便放出了一张明显以此为噱头的海报，但美其名曰为“夏日吃荔枝”。
前些日子优衣库事件发生时，也有非常多的品牌加入进来，同样也是频打擦边球。需要点赞的是，电影《黑猫警长》虽然也在当天放出了宣传海报，但它的文案是“道德需要底线，传播不毁三观”。这样的营销手段，得到了诸多网友的好评。
