7月30日蓝色光标宣布，将以自有资金3500万元增资界面(上海)网络科技有限公司(以下简称“界面”)，增资完成后，蓝标投资将取得界面3.89%的股权，成为界面的第七大股东。投资完成后，界面估值达到约9亿元。
公开资料显示，界面是由上海报业联手弘毅投资、国泰君安、海通证券、小米科技、奇虎360、卓尔传媒打造的原创新闻网站。网站于2014年9月22日上线，主打商业与财经资讯服务，并以原创精品内容为特色。目标是成为中国一流的商业社交与财经资讯服务企业。目前已上线包括商业、乐趣、天下、长篇、JMedia、尤物、视频等版块。
蓝色光标表示，投资界面看中的是界面的模式+PC和移动端双渠道+高端人群受众+未来与蓝标合作及协同。本次投资完成后，公司旗下公司将与界面商讨围绕投资资讯服务市场开展进一步商业合作事宜。
在业内人士看来，近几年通过持续的并购入股，A股上市的“公关第一股”蓝色光标正逐步的从一家传统意义上的品牌营销公关公司转型。此番投资入股新媒体界面，正是其中一环。
在去年年底，蓝色光标曾对外透露：“未来我们将成为一家科技公司。”并于该年开启大规模的资本并购。
据其公告，在布局互联网广告领域：蓝色光标拟投资璧合科技、掌上云景科技有限公司以及微岚星空三家互联网广告公司。
并入股了有车以后以及车汇网络，布局汽车售后市场：公司先后入股两家专注于汽车售后市场的公司，以自有资金300 万元入股有车以后10%股权，该公司是专注于汽车售后市场服务和大数据营销的无线互联网公司;以自有资金500 万元入股车汇网络，持有其15%股权，该公司拥有“大众侃车”以及售后积分服务产品平台。
除此之外，蓝色光标以自有资金1000 万元入股乐约信息科技有限公司，该公司是一家搭建移动医疗平台的科技公司，为医院搭建服务患者的免费wifi 环境， 定制智能就医APP 平台，抢占移动互联网入口。
在电商领域，对电子商务领域进行布局，收购了北联伟业、网营科技以及上海凯洁三家电商代运营公司，并成立了蓝色光标电商公司。同年11月，再次宣布成立蓝标移动互联。
有数据显示，仅在2014 年蓝色光标紧密围绕数字化营销和国际化进行布局和投资，就累计达17笔。
通过这些方面的并购，蓝色光标希望能够变成一家科技公司，从而摆脱传统广告代理公司的繁冗形象。
在蓝色光标看来，信息技术的发展使得对消费者需求和行为的洞察变得更加重要而且可能，一个智能营销(Intelligent Marketing Communication的时代正来临。而蓝色光标将顺势而为，将自身转型成为一个“数字时代新型的营销传播集团”。
是的新的传播技术变革、媒介的兴起，这都倒逼着以传统公关、广告营销为核心业务的蓝色光标转型。
“某方面来说蓝色光标今天的变革是一个必须的课题，按照我们自己CEO的话说不转就得死，就会沦为平庸。我们这样的营销代理公司其实是被整个产业的数字化变革推动向前的。今天的数字时代给我们了一个机会，蓝色光标希望能够结合这个平台，打造一个受人敬仰的数字营销公司，能够让中国的专业服务业跻身世界的行列。尽管这条路走过去很难，很痛苦，但是至少我们有这样的梦想。所以有领导跟我们说，只要努力去做，死在路上也不丢脸。”蓝色光标传播集团首席数字官曾这样表示道。
基于此种背景，新媒体标的——界面，就成为了蓝色光标的投资首选。
据悉，上线不到一年的界面，日均活跃用户已达百万。除了新闻传播，界面通过商业社交及投资和职场等服务延揽了大量高端白领人群，将为蓝色光标实现数字化精准营销提供有力的渠道。
很显然，蓝色光标希望通过界面获得用户的数据，包括消费者洞察、精准信息传播、传播效果的量化评估等，构建其所谓的商业智能——帮助客户提供可量化的市场需求及媒体渠道评估来完成营销决策，并进行过程管理;公关、广告、体验营销、销售推广等各种营销方式都将实现线上线下的结合。
而这也正是新媒体平台的优势。
在界面获得蓝色光标增资入股之前，资本市场早已对新媒体极度火热：澎湃初期得到投资2.8亿;今年4月成立的无界传媒也得到了阿里、财讯集团等亿元级别的投资。前媒体人罗振宇创办的自媒体——罗辑思维和申晨联合自媒体人发起成立的熊猫自媒体，据媒体报道，其估值都在一个亿。
不过市场化的新媒体的本来功能之一，仍然是传播新闻资讯，真实客观公正，这是原则。
但资本投资方的入股，则使得媒体在传播信息时存有变数。如果利益相关呢。虽然蓝色光标方面表示，投资界面占股比例非常小，仅为3.89%，不会影响界面作为媒体的独立性和中立性，但这也只是官方口径。
