近几年的演艺市场发展如火如荼，随着竞争的不断加剧，品牌策划与营销的思维观念也得到了前所未有的改变。7月17日，文化艺术策划专家，中国人民大学文化艺术策划与推广研究所副所长王鹏做客《文化名人访》，他表示现在中国的演艺产品本身已经有了一定的高度和水平。但是如果按精品意识的角度，他认为现在的演艺产品最缺失的是“前策划”和“后营销”。
据中国经济网文化产业频道记者了解，2014年中国电影市场的票房达到200多亿，据不完全统计演出市场去年达到400多亿，演出市场发展速度迅猛，也逐渐形成了自己的生态系统。
王鹏表示，整个生态系统包括了从编剧、制作、演员到剧场经营，衍生品等，“整个生态里我认为更重要的是前策划，后营销。策划和营销是将一个大的生态链连起来的重要环节。”
王鹏说，在当下的时代，出精品已经是个最基本的要求。而前期策划和后期营销空间巨大，大有可为之处。“前期的策划，包括演艺产品的诉求，受众的诉求，这些诉求的准确是需要精心策划的。”
王鹏举例道，如果一个作品是给80后看的，那么策划的定位一定要具有80后的语言，80后的观念，甚至历史一定要和当下有关联，这是非常重要的。
对于后期的营销，王鹏认为营销不是销售，“我们长期把一些演出变成了一个销售，但是更重要的是营销，营销包括价格、销售，也包括促销，甚至也包括定位。并非那么简单的售卖产品。”
