一年又将结束，维基百科(Wikipedia)词条页面顶部的横幅广告也再一次到来。
当然，作为一家非盈利网站，它展示的也并不是什么商业广告，只是其希望你捐上“一杯咖啡的钱”，来维持维基百科的独立运转。
表面上看，他们需要的资金也不多。文中如此写道：“如果每个读到这条横幅的人即刻捐出 3 美元，募资就会在 1 小时内结束。”但实际上，按维基媒体基金会的计划，其目标也达 2500 万美元。毕竟这可是全球第五大网站，每月页面浏览量就有数十亿。
从 2010 年开始，这种号召募捐的小广告就已成为维基百科每年年末的传统。那一年，维基百科创始人吉米·威尔士(Jimmy Wales)就横幅中亲自现身，希望用户能伸出援助之手。而其募资公开信中“请阅读：某创始人亲自呼吁……”(Please read a personal appeal from )的说法，后来也成了科技公司常用的模版。
这一办法在初次尝试中就起到了不错的效果。仅 50 天内，维基百科就实现了 1600 万美元的目标。对比上一年年末的 67 天里，他们只拿到了 870 万美元。同时，用 Google 搜索“维基捐款”的人也越来越多。
每当广告开始展示，Google “维基捐款”的搜索量就快速增长(2009-2015)
第二年，横幅广告传统已被延续下来，但筹款的目标却变成了 2500 万美元。而广告的展示形式也发生了转变————威尔士已不是孤单一人。他们开始测试各种类型的广告展示形式，许多维基基金其他成员也参与了进来，出现在了广告中。
到了 2013 年，随着来自手机端的访问量迅速增长，为手机优化的募捐形式也出现了。而募捐内容也开始用全球 80 种语言发布。这一年累计捐款总数就增长了92%。
新的展示方案让手机捐款量提高了 4 倍(2013)
这种增长一直在持续。2014 年，维基媒体基金获得的捐款总额就是 2009 年 5 倍之多。横幅广告在其中当然功不可没。尽管他们没有公布来自于此的捐款比例，但据其最新募资报告表示，在横幅广告的设计测试中，有 60% 的人在第一眼看到它时就决定捐款了。
捐款总额每年都在快速增长
即便在捐款并不方便的中国大陆，愿意为之出一份力的人也有不少。在知乎“你会给维基百科所属的维基媒体基金会捐款吗?”问题下，答案排名第一的作者罗登就回答道：“只要她有筹款页面出现，我都会捐100美元。”其他同类的回答也有不少。
不过，并不是所有人都认同这种广告。撇开它占据页面空间，影响阅读体验的形式，维基媒体基金到底需不需要这么多钱，更成了引发人们争议的焦点。既然到今年上半年他们就已收到了 7550 万美元，现在又为什么还要再主动吸引别人捐款呢?
TheRegister 的专栏作者 Andrew Orlowski 就曾写道：“既然维基媒体基金会运营成本和收入差距悬殊，募资这种事就没必要年年都做。此外，他们也该考虑如何奖励那些默默奉献的志愿者了。”
连维基百科的软件开发者 Ori livneh 都表示，“窗口文字里表述的紧迫感和我了解的公司财务状况不相符”，“基金会的信誉和名声被伤害起来容易，但重建就困难了”。
2014 年，Newsline 的撰稿人 Mark Devlin 更是尖锐地指出：“维基媒体基金会去年在家具上就花了 68.4 万美元，差不多每个雇员就要消费 3200 美元。捐款变成他们的金椅子了。”
对此执行董事 Lila Tretikov 回应说：“这件事的确做得有些鲁莽了。但我们已经着手改进”。但愿今年他们交出一个满意的答案。
