小编今天，为大家盘点2015年广告行业的十大关键词。
原生广告
定义：原生广告是将高质量的内容整合进一个既定平台中。其形式分为两种，一种新的消费者体验，一种互动的广告，以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地成为消费者原有的体验。
发展：经过这些年的发展，原生广告已经从概念阶段发展到探索和实践阶段。在这个移动互联网碎片时代，原生广告会在传播大框架统一的前提下，针对各个媒体、用户产品平台制定符合其特性的创意，而这也将成为营销的下一个趋势。
举例：
社交网络(深挖数据)：积累了大量用户的基本属性、兴趣、关系、地理位置等信息的微博，早已为其信息流原生广告打下很大基础。而微信朋友圈的广告开放，自身对广告质量的严格把控，让用户体验十分友好，这些都是基于广告内容的“原生”。
应用程序(产品驱动)：以有道词典为例，其产品特性满足的是原生广告与国际语言学习需求相结合，把广告主的信息与用户学习的知识点相结合。
IP
定义：英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”，无形的文化资产。游戏改编成影视作品，小说改编成影视作品，漫画改变成电影，韩综引进风靡电视荧屏，而这些原版就是所谓的IP。
发展：IP热潮从动漫扩展到网络小说，再扩展到热门电影，最为疯狂的是，包括热门歌曲、磁带专辑。对于IP的价值是形成泛娱乐生态布局，就是将原本火起来的东西用于其他渠道，把原来的粉丝重新利用了起来，同时又在聚集新的粉丝。一种粉丝经济和价值的再延伸，或者说是挖掘。
生态
互联网发展到一定的程度之后，有企业看准先机开始在“互联网生态”这个概念上跑马圈地。物流系统、信息发布系统、支付系统、互动系统等这些系统在打破了企业的业务壁垒并开始成熟之后，生态逐渐成为互联网企业所要打造的目标。
举例：
微博：在互动方面，大圈子的匿名性与小圈子的熟人制，段子的病毒式传播与心情发泄的相对放松式。阳春白雪有市场，下里巴人也不缺用户，用户的粘性度得到最大程度的保留。而在电商环节，也有阿里天猫的加持。微博正在强势而迅速的构成一个完整的、良性的、有效的互联网生态圈。
乐视：“无生态，不营销”， 乐视算是提出生态营销比较早的企业了，也算是抢占了先机。
广告平台
当共享经济成为主流的今天，掌握平台话语权也成为广告公司需要抢占的新高地。在这一年内，众多互联网公司纷纷发布自助广告平台。
举例：
8月，经过大半年的内测，微信朋友圈广告网上线;紧接着十月，璧合科技AGAIN,为广告主提供开放自助的广告投放平台。同样又是十月，PPTV聚力面向中小电商广告主，正式上线一款名为“聚点”的自助广告平台系统，主攻视频广告智能投放。
移动DSP
近年来，RTB、DSP、DMP、SSP、ATD、PDB这些缩写词逐渐充斥在数字广告市场，新名词一出现便处在风口浪尖之上。从某种程度上来讲，这也印证了数字广告行业的变迁。而其中DSP作为其中心环节，连接了ATD、DMP等产业链上下游。DSP的出现正迅速造成广告主广告预算的转移。预计到2017年，DSP投放在国内展示网络广告中比重将达77.5%。
一张图看懂中国数字营销江湖
互联网+
相信大家对这个词语已经很熟悉，简单地说就是“互联网+XX传统行业=互联网XX行业”，虽然实际的效果绝不是简单的相加。
举例：
“互联网+”的例子绝不是什么新鲜事物，比如，传统集市+互联网有了淘宝，传统百货卖场+互联网有了京东，传统银行+互联网有了支付宝，传统的红娘+互联网有了世纪佳缘，传统交通+互联网有了快的滴滴，而传统新闻+互联网有了柴静《穹顶之下》病毒式的传播。
大数据
大数据时代的来临，让传统广告公司借助其走上变革的道路，而网络科技公司凭借在大数据上强势吞噬着广告公司的生存空间。他们利用大数据，采取与品牌合作的方式，精准地重新制定、调整了品牌策略;在媒介上，他们同样利用大数据突出自己的优势，获得广告资源，并且达到了超精准的推送水平;大数据时代让广告业充满变数。
融资
双创时代下的新媒体，成为资本聚集的地方，即使是自媒体融资金额也能达到千万级以上。以传媒圈的自媒体新榜为例，资本看好的在于聚集资源融资后，所能扩展和变现的商业价值。而传统媒体控股的新媒体也有着较好的发展，荆楚网、北方网和虎嗅网等媒体已经在新三板上挂牌成功。小编在今天也看到凤凰新媒体计划在纽交所上市，拟融资2亿美元的消息。新媒体融资，传媒上市，广告业的今年可喜可贺。
收购
紧随去年步伐，各大广告公司依旧开启疯狂收购模式，(收购详情请点击：A网盘点2015年，广告业收购案例)其主要有以下几个原因：第一，移动互联网的需求，移动广告巨大市场的诱惑，以及互联网广告推广模式急需转型的需要，广告精准化的需求。大量收购的整合，是资源与技术的重组，也是利益再分配的新拐点，收购之后，如何善用其器并效果发酵，才是这场金钱游戏最大的考验。
联盟
2015年是团队化时代。除非有强大的技术加持以及个人魅力，单打独斗已经很难成就个体的财富梦想，而是需要群策群力合作起来制定议程来推动行业的发展，于是各种“联盟”应运而生。
举例：
“有线数字电视广告联盟”为广告主提供有线数字电视广告的跨区域统一播发的平台，广电国网也已加入联盟。
今年在广告行业蹿升比较快的另一个联盟是“中国百城传媒联盟”。联盟成员企业在文化传媒领域的科技研发、标准制定、云端研制、关键设备制造、终端APP开发等各个环节均拥有人才、技术、产业化基础方面的强大实力和凝聚力，辐射全国的影响力已初现端倪。
