互联网的发展、网络视频等营销方式的风生水起使得一些公司正在削减电视广告的预算。电视广告是否会被蚕食殆尽?传播易表示，短期内这种影响还是比较有限。
互联网的发展对传统的媒体的影响可以说是翻天覆地的。传统报刊、杂志大部分淡出人们的视野，报刊亭也在逐渐的减少直至关停。但电视媒体却能屹立不倒。电视媒体热播的节目，往往也成为互联网的热点;除传统企业外，互联网公司们也开始纷纷投放电视广告。其原因是：
互联网产品不缺乏流量，但缺乏品牌，电视广告是提升品牌的最佳渠道;
互联网产品不缺乏用户，但缺乏信任，几秒的电视广告可以加深人们的印象;
节假日，尤其是春节，几乎全国人民都在守着电视看春晚，是电视广告投放的绝佳时机。
1、互联网的战场，烧到了电视上
从2月初到春晚，你会发现不少与20个互联网品牌出现在电视媒体上，开始上演广告大战。2015年是最热闹的一年，一方面是广告创意的成熟，例如“旅游”、“双11”等撕逼大战，另一方面就是广告载体的延伸，从互联网到电视。
2、隐形与显性，不同的广告形式
一种广告形是隐形广告，例如腾讯、阿里已经谈好的，在春晚给全国百姓发红包，这种藏着红包的隐性广告，效果出奇的好，但也只有土豪公司能操作的起，动辄上亿元的投入，还不算广告费;还有一种就是显性广告，就是几秒到几十秒的广告片，大多数互联网公司会选择此种。
3、渠道的选择，看投放的目的
如果你想覆盖全国人群，就投央视，如果你想覆盖年轻人群，就投湖南卫视、浙江卫视这类。而大多数互联网公司选择后者，主打年轻人群。有句话怎么说来着，谁拥有了青春，就拥有了未来。选择了投放渠道之后，在广告代言人方面也要选择契合的，例如投放湖南卫视首选《奔跑吧兄弟》的选手，浙江卫视首选《中国好声音》的歌手。
4、广告的形式，首选是“记住”
广告的形式多样，有几十秒的微电影，有不断的重复企业标语，有明星代言等等。就我而言，我们选择代言人广告，因为广告价值的核心是“记住”。代言人本来就是百姓关注的焦点，他们对产品的宣传，能起到连带的“记住”效果。
5、代言人的选择，看长尾效应
代言人的三种选择：普通演员、明星与自己企业CEO。从费用来看，企业品牌传播少则几千万广告费，多则上亿，费用不算少。广告代言人如果找普通演员，也许就可以算到制作费用里了，如果找明星代言，少则几百万，多则上千万。但是因为本身明星的知名度高，即使这个明星以后不给这个品牌代言了，但这个明星只要还有人记得，这个代言活动还有一定的长尾效应。
6、广告的模式，注重“声音的力量”
大家都知道人的行为模式分为视觉型、听觉型、感觉型(触觉型)，广告没法触碰用户，缺少了听觉型肯定是个大损失，因为还是那个观点，人对人的声音最敏感。
7、衡量广告效果，要用户还是要关注
投放电视广告如何衡量广告效果呢?一般来说，你只能衡量关注度而无法衡量用户增量。比如某一款移动APP产品，投放广告后，百度指数增加了1.5倍，但是其用户量是没有大幅增加的，即便增加也要滞后一段时间，中间还受其它因素的影响，例如新版本的更迭，应用市场本身的变化等等。
既然无法带来新用户，为啥还投电视广告呢?对大多数互联网品牌来说，一方面来说，电视观众和自有用户是两个不同的群体，即便这两个群体有重合，但是关注的维度也不同，通过电视广告能通过另外的维度来吸引新老用户;另一方面，电视广告本来就不适合带来用户，而更注重提升品牌关注度，关注度有了，后续才能缓慢的影响用户增量。
传播易认为互联网公司集体选择在节日通过电视广告轰炸观众一事可以说明，电视广告仍有很大的发展空间，而绝不会被互联网广告蚕食殆尽。
