广告投放平台传播易近日表示，网络视频这种新兴的营销方式的风生水起，正在逐步蚕食电视广告预算。
在意识到消费者观看网络视频的频率增加后，一些大型广告主，过去一年间都将一部分原本要投入到电视广告的预算转移到互联网渠道。传播易认为，随着网络视频行业的扩张，这种情况可能会愈演愈烈。
网络视频受捧
尽管很多企业多年前就向网络视频广告投入了一些资金，但却很少考虑将电视广告预算转移到这一领域。在此之前，主要的预算都是从印刷和显示广告那里转移过来的。但随着网络视频内容的改进和受众指标的改善，营销人员在向网络视频转移电视广告预算时变得更有信心。
据统计，今年3月，美国每天都有将近8800万人观看网络视频，同比增长14%。根据尼尔森的统计，虽然观众花在传统电视上的时间仍在增长，但很多有线和广播电视网过去几年的收视率却大幅下滑。
各种广告形式都在相互争夺广告主的预算：据测算，去年全美广告主投入到电视上的广告开支为663.5亿美元，约占全美总广告开支的38.8%。数字媒体占比为25%。电视广告的占比短期内仍将高于数字媒体。但到2018年，电视广告预算占比将降至36.1%，包括网络视频、网站广告和移动广告在内的数字广告则会达到36.4%。
目前为止，网络视频渠道已经成功从印刷和网络显示广告领域吸引了预算。
短期影响有限
华尔街分析师表示，网络视频今年不太可能抢走太多广告预算，但的确会有影响。网络视频的威胁可能会对电视网络的价格上涨起到遏制作用，但影响不会太剧烈。营销人员认为，大型电视网仍将更具吸引力，因为他们具备庞大的受众。
不过，广告行业高管还是意识到，电视已经无法满足他们的所有需求。例如，年轻消费者就很看重网络媒体。根据尼尔森的统计，30%的网络视频观众年龄在18至34岁之间。相比而言，电视观众只有21%位于这一年龄区间。电视在年轻消费者的媒体消费时间中占比较低。
行业环境变化
一些公司表示由于近几年广播电视收视率的下降，他们逐渐将电视广告预算转移到网络视频渠道。吃外一个影响因素则是网络视频可以提升广告精准度。
为了顺应这一趋势，广告投放平台传播易上线了网红直播等网络视频资源。
