移动营销是指面向可移动终端用户，通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据不同的移动场景进行即时性的动态修正，使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。
一、移动营销环境分析
1.相关法规逐步完善
2.国民经济稳中有进，居民收入不断提升
3.移动设备深入消费者日常生活，成为用户生活一部分
4.高新技术、智能终端不断普及
随着HTML5、大数据、跨屏追踪和程序化购买等技术的完善，移动营销将成主流选择。2015年智能手机用户规模达6.17亿人，终端的普及和可以支持多种数据业务机型的丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验平台。
二、移动营销市场分析
1.移动广告占比不断提升，渐成主流
2.移动广告市场规模：高速增长
从2014年起，移动广告市场增速均保持在100%以上，2015年市场规模达592.5亿元。预计2018年中国移动广告市场规模将超过2500亿元。
3.移动广告市场结构：移动搜索广告和APP广告发展迅猛
4.移动程序化购买：实时、高效、精准
5.移动社交应用使用场景分布最广
6.四成用户愿参与广告互动，互动形式和内容是关键
7..轻松娱乐或缓解压力是阅读移动广告的首要动机
8.受众对搜索广告最反感;推送频率过高最易引起反感
9.互动分享和精准推送最受欢迎
互动分享、定向推送和短视频广告是中国手机网民较为感兴趣的移动广告形式。
10.移动社会化媒体发展成熟
11.微信：强关系弱媒体，移动互联网第一大入口
微信是社会化的关系网络，是强关系弱媒体平台，“用户关系”是这个网络的纽带，用户关系通常是真实的人际关系。
截止2015年第三季度，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.5亿，比去年同期增长39%。微信日平均活跃用户已达到了5.7亿，日活跃用户比例上升到64.4%。在移动的场景下，微信已成为社交即时通讯中覆盖率和活跃率最高的产品，亦是移动互联网的第一大入口。
12.微博：强媒体弱关系，营销发展成熟
微博是社会化的信息网络，是强媒体弱关系平台，“信息关系”是这个网络的纽带，媒体属性强，影响范围更广，适合热点和娱乐性质短内容的传播。
13..移动社会化媒体用户：跨屏是主流
14.五成移动社会化媒体用户支持开展营销
大部分移动社会化媒体用户对移动营销并不反感。其中，有超过五成的用户表示支持企业在移动社会化媒体上开展营销活动，只有10.5%的微博用户和14.9%的微信用户明确表示反感移动营销。
15.移动社会化媒体用户：微博用户更爱转发
16.移动社会化媒体用户：微信用户更愿消费
17.微博用户注重产品资讯获取，而微信用户更乐于参与互动
18.移动社会化媒体用户：最爱软广和热点
针对热点事件展开的营销和在条漫、文章等植入广告的营销形式广泛受到微信和微博用户的接受。因此，热点营销和原生广告是移动社会媒体营销的发展重点。
19.移动电商营销发展现状：移动购物成趋势
三、移动营销发展趋势
1.移动营销与技术融合加速
2.注重用户体验
3.社会化媒体营销
4.农村电商发展迅速，未来具有较大潜力
为了顺应移动营销的发展趋势，传播易广告自选商城移动营销领域的商品覆盖了app客户端、手机广告联盟、应用商店下载几个板块，移动广告商品丰富。
