广告投放平台传播易表示，四年一度的奥运会是全球性的体育盛会，每个人都被牵动，有的关注比赛，有的吃瓜围观。对企业来讲，这是一场营销大趴，所有商家大至世界500强，小到路边酒馆，不管是奥运的赞助商，还是想借势奥运进行营销的商家，无不利用这个难得机会提升品牌的知名度和美誉度，以达到增加销量的目的。
麦当劳和可口可乐是2016年里约奥运会全球合作伙伴。奥运还未开始，遍布世界的麦当劳就已经推出了“五洲风味，实力登场”的套餐，甚至就连偏僻小镇的可口可乐都换上了奥运新装，奥运营销之风盛行可见一斑。
车企向来都是奥运营销的忠实粉丝。一汽-大众并非奥运赞助商，但早在2014年，一汽-大众就提前下手，在男篮最低谷时候签约，结果随着奥运临近，男篮状态回升，关注度连续爆棚，一汽-大众自然成为大赢家。和一汽-大众一样，宝马也不是奥运赞助商，但它借势奥运热点事件，如孙杨夺金、兵乓球同门对决等话题，通过文案+海报的形式巧妙植入品牌及车型信息，把借势营销玩得也是风生水起。
营销离不开媒介平台。通过传统媒介可以顺利解决奥运营销信息曝光和到达的传播诉求，也可以引起消费者的兴趣、关注，甚至搜索和购买。但在整体传播链条上，都无法实现与用户之间的互动沟通，更谈不上分享和二次转化。实际上，精准化和低成本的互动营销才是最好的营销方式，而互动可以最大限度地发挥奥运营销的价值。
我们先看几个奥运营销案例：
1. 话题营销助力新车上市
一汽丰田皇冠今年赞助了中国国家击剑队、而RAV4荣放新款将于奥运期间全新上市。在此期间，一汽丰田利用微博PC端、移动端通过赛事新闻、精彩视频和赛事花絮等传播工具，将中国击剑队在里约的一举一动都当做热点话题传播，并将雷声出任旗手作为传播爆点，极大地提高了品牌曝光度，保持着极高关注热度。截止8月12日，全新RAV4荣放#里约奥运会#话题，已经达到107.5亿人次的阅读，347.4万人次的讨论，以及2.8万的粉丝。
2. 运营话题为品牌传播加V
吉利汽车赞助了中国国家游泳队。奥运期间，吉利汽车官微积极策划和发布系列图文和视频进行话题炒作，微博也祭出粉丝头条、品牌速递和微博KOL等助力，再加上开机报头、热门话题榜等营销工具的使用，吉利汽车的品牌信息得到了爆炸性传播。截止，8月12日，吉利汽车#中国游泳梦之队#话题页，阅读量达到3.5亿，讨论数超过22.9万，粉丝数4.6万;吉利汽车自己运营的话题#为冠军加V#，阅读量也达到1亿，讨论数超过2.3万次。
3. 自造事件让小众项目大众化传播
本田则赞助了中国铁人三项队。奥运期间没有新车上市，也没有具体车型需要推广，但是本田的混动技术正处于推广关键时刻。铁人三项是一个相对小众的项目，并不适合大众传播。微博平台给其提供了小众项目大众化传播的解决方案。在传播中，本田除了使用开机报头直接向大众传播，还使用品牌速递工具对80后、90后等目标人群进行定向转播。同时本田还自造事件#我的铁人范儿#，通过KOL发声+大曝光资源，引起网友广泛关注。从8月10日上线后，短短3天时间，话题#我的铁人范儿#阅读达到5559.3万，讨论8575次，粉丝近7298人。
4.巧妙植入提升品牌传播价值
上汽大众虽然没有任何赞助，但也积极投身奥运营销。上汽大众与新浪体育合作的奥运GIF项目。新浪为上汽大众推出专属品牌GIF图植入，通过GIF图的形式，展现奥运集锦，最后出现品牌形象，巧妙地实现了内容和品牌的无缝融合，广告植入有价值，受众不易反感。除了微博，新浪体育资讯里的gif图也同样含有上汽大众的品牌露出。截止到8月12日14点，拥有近900万粉丝的@新浪体育 官微GIF图片微博累积转发已超1.6万人次，累积评论2.6人次，而累积点赞也近8万多人次。
5.深度互动完成信息收集
和上汽大众一样，没有任何赞助的雪佛兰科鲁兹联合微博，开设“每日中国夺金预测”专栏，邀请行业知名体育编辑撰文，预测当日夺金赛况，并为每日夺金可能开出“赔率”，文末引导消费者进入H5页面进行投注，完成投注后即可参与抽奖，在这个过程中，实现品牌曝光和收集试驾信息。
以上案例中，通过微博的转发、评论功能，轻松地打通了营销的互动环节，解决了企业与粉丝或潜在用户之间互动的问题。粉丝或者潜在用户可以通过微博的评论功能，将自己对营销广告甚至产品的看法传递给企业，企业可以根据这些反馈来调整营销方式甚至改进产品性能。
微博互动、分享的特性，是实现互动营销的关键，可以拉近广告主与真实消费者之间的关系，减少了中间沟通环节，极大地提升了用户参与及分享，实现对品牌的二次转化。强大的信息导流和圈层曝光，也为后续的销售积累可靠资源。在微博第二季度财报中，7.91亿元的广告收入，汽车行业广告收入年对年增长219%，是对其营销价值的有力肯定。
微博的海量群体数据保证了超高的曝光率和到达率，且用户数量还在持续增长中。截止第二季度末，微博的月活跃用户和日活跃用户分别达到了2.82亿和1.26亿，微博开机报头更是覆盖所有用户。因此，微博在用户数据累积、用户活跃度上为后续环节的转化奠定了良好的基础。
传播易表示，不管是快消品还是汽车，消费者是企业发展最重要的支撑群体，互动营销可以很自然、便捷地在企业与消费者之间建立沟通渠道，增强彼此的联系。企业可以及时了解到消费者的意见和建议，从而更好地进行宣传推广及产品性能的改进，而作为社会化媒体的微博无疑是当前最为火热的互动营销平台。
